Der englische Premier-League-Fußballclub Sunderland hat eine neue mehrjährige Partnerschaft mit der zentralisierten Krypto-Casino- und Sports-Betting-Plattform Shuffle angekündigt und ernannt das Unternehmen zum offiziellen Sleeve-Partner des Clubs. Der Deal kommt trotzdem zustande, obwohl Shuffle keine offizielle UK-Lizenz besitzt.
Sunderland und Shuffle schließen Deal ab
Die Partnerschaft ersetzt LiveScore Bet, das in der Saison 2025–26 als Sleeve-Sponsor von Sunderland diente. Obwohl die Vorschriften der Premier League Glücksspielmarken verbieten, auf der Vorderseite von Trikots ab der Saison 2026–27 zu erscheinen, können Wett- und Casino-Unternehmen Trikotärmel immer noch sponsern.
Das von Curaçao lizenzierte Shuffle bietet eine Reihe von Casino-Spielen, Live-Casino-Produkten und Sports Betting an. Der Betreiber hat auch seine eigene Kryptowährung, SHFL, während er andere große Tokens akzeptiert, einschließlich Bitcoin und Ethereum. Da Shuffle keine UK-Glücksspiellizenz besitzt, sollten seine Dienste für Kunden im Land nicht verfügbar sein. Es ist jedoch nicht der einzige unlizenzierte Betreiber, der eine Partnerschaft mit einem führenden Premier-League-Club etabliert hat.
Anfang dieses Sommers kündigte Everton ähnlich eine Sleeve-Sponsoring-Vereinbarung an mit dem Online-Casino Stake, obwohl der Betreiber seine UK-Glücksspiellizenz abgegeben hat. Mit Sunderlandsneuestem Deal haben nun 11 von 20 Teams in der englischen Premier League eine Partnerschaft mit Unternehmen, die keine UK-Glücksspiellizenz besitzen.
Bereits im 2023 einigten sich Premier-League-Clubs einvernehmlich darauf, Glücksspiel-Sponsorships auf der Vorderseite ihrer Trikots zu beenden, wo Casino-Logos leicht zu sehen sind. Nun, da die Saison 2026-27 näher rückt, wird dieses Verbot in Kraft treten, so dass Teams alternative Plätze für das Branding ihrer Glücksspiel-Sponsoren finden müssen.
Woran werden Sunderland und Shuffle noch zusammenarbeiten?
Sunderland und Shuffle werden auch zusammen an einem Programm mit Inhalten, Fan-Erlebnissen, digitalen Aktivierungen und Influencer-Marketing arbeiten. Nach Angaben des Clubs wird die Partnerschaft Shuffle ermöglichen, mit der "zunehmend global verteilten Fanbase" von Sunderland in Verbindung zu treten.
In der Saison 2026-27 wird Sunderland in der Europa League antreten, einem Turnier, das Clubs aus ganz Europa vereint. Die Kampagne wird das erste Mal des Clubs im europäischen Wettbewerb seit der Saison 1973-74 markieren.
Sundelands Chief Commercial Officer Scott McCubbin beschrieb Shuffle als eine "aufregende, ehrgeizige globale Marke." Er fügte hinzu, dass sich der Club auf die enge Zusammenarbeit mit dem Unternehmen freut, während er sein Profil weiter stärkt und sein Ziel verfolgt, ein Marktführer zu werden.
In anderen Nachrichten aus Großbritannien haben zwei weitere Conservative-Party-Beamte sich schuldig bekannt in einem laufenden Glücksspiel-Betrugsskandal im Zusammenhang mit der britischen Allgemeinen Wahl 2024.