En medio de la creciente presión competitiva de los mercados de predicción, los operadores regulados de casas de apuestas deportivas podrían gastar hasta $7.000 millones en marketing, incluyendo publicidad, el próximo año, según el CEO de Fanatics, Michael Rubin.
El logo de Fanatic Sportsbook. El CEO Michael Rubin estima que el gasto en marketing de toda la industria de apuestas deportivas podría aumentar a $7.000 millones en 2027. (Imagen: Fanatics Sportsbook)
Hizo estas declaraciones en una entrevista con CNBC a principios de esta semana. Rubin estimó recientemente que Fanatics, de capital privado, podría gastar hasta $1.000 millones el próximo año en publicidad de apuestas y juegos, casi el triple de los $350 millones que la empresa gastará este año.
“Probablemente se gastaron $3.000 millones en apuestas y juegos en EE. UU. el año pasado. Apuesto a que se gastarán $7.000 millones en marketing el próximo año”, dijo a la cadena de noticias financieras.
Dijo que esa cifra de $7.000 millones se aplica al “espacio general de marketing” de los operadores de casas de apuestas deportivas, y agregó que “no podría ser más competitivo” mientras enumeraba los nombres de algunos de los principales operadores de mercados de predicción.
Mientras el gasto en apuestas deportivas se dispara, Fanatics tiene ventajas
Si bien hay algunos contendientes bien capitalizados en el ámbito de las apuestas deportivas, Fanatics tiene algunas ventajas. Estas incluyen su estatus como empresa privada, lo que significa que no está obligada a satisfacer a Wall Street y a los inversores públicos en intervalos de tres meses.
Además, Fanatics tiene posiciones líderes en los negocios de ropa deportiva y coleccionables. Rubin dijo que esas unidades podrían generar más de $12.500 millones combinados este año. Fanatics tiene el lujo de poder canalizar las ganancias de coleccionables y mercancía hacia las apuestas y los juegos.
Rubin habló sobre la posibilidad de una consolidación en la industria de apuestas deportivas, diciéndole a CNBC que hay cinco competidores bien capitalizados en el espacio: DraftKings (NASDAQ: DKNG), FanDuel de Flutter Entertainment (NYSE: FLUT) y Fanatics, además de los dos principales operadores de mercados de predicción.
Dijo que “no está seguro” de cuál podría ser el nivel de consolidación entre esos cinco gigantes en los próximos años, reconociendo que la industria es “súper competitiva” y que probablemente habrá muchas disputas en los próximos años.
‘No serán unos próximos años divertidos’
Rubin reconoció que los observadores de la industria tienen una visión negativa sobre las apuestas deportivas y que, debido a la creciente competencia, “no serán unos próximos años divertidos”. Sin embargo, es optimista sobre el negocio a largo plazo, diciéndole a CNBC que su perspectiva a cinco o diez años es más prometedora de lo que sugiere el panorama actual.
Rubin cree que las apuestas deportivas son un negocio fundamentalmente sólido y que encaja muy bien en el ecosistema más amplio de Fanatics.
La publicación El CEO de Fanatics, Rubin, afirma que la publicidad de apuestas deportivas podría alcanzar los $7.000 millones en 2027 apareció primero en Casino.org.