Catena Media, un negocio de afiliados líder, ha sufrido otro golpe ya que la empresa tuvo que revisar su crecimiento EBITDA para 2026, atribuyendo la desaceleración a resultados desfavorables en el tercer trimestre del año financiero.
Catena Media Aborda Resultados Financieros Difíciles
Los ingresos orgánicos de dos dígitos previamente esperados ahora son improbables, explicó la empresa en una declaración detallando su predicamento financiero actual. El CEO de Catena Media, Manuel Stan emitió una declaración en la que presentó la perspectiva empresarial:
"Fue un trimestre débil, y nuestros resultados lo reflejan. El panorama de búsqueda se está sometiendo a un cambio rápido y fundamental, y como negocio basado principalmente en costo por adquisición (CPA), nuestros resultados reflejan los efectos de estos cambios de inmediato y en su totalidad."
Entre los problemas que Stan señaló estaba el hecho de que los motores de búsqueda se estaban transformando de una manera que entraba en conflicto con el comportamiento tradicional de descubribilidad y los algoritmos, lo que dificultaba que los afiliados heredados ayudaran a impulsar la visibilidad de marca.
El tráfico se ha reducido significativamente por esto, argumentó Stan. El golpe al tráfico ha sido causado tanto por el impacto de patrones de búsqueda personalizada asistida por IA como, similarmente, por la forma en que los motores de búsqueda han llegado a tratar el contenido de menor relevancia en sus páginas de resultados de motores de búsqueda, o SERPs, en el lenguaje de afiliados.
Catena Media No Espera Pasivamente los Cambios
Este cambio no solo se ha sentido en el extremo de afiliados del negocio; sin embargo, los operadores también han procedido a reducir sus presupuestos de marketing, impactando así los negocios de afiliados socios. Catena Media no simplemente se queda inactiva durante estos cambios, con el negocio buscando flujos de ingresos alternativos y reduciendo su dependencia del impacto secundario que estos cambios ya han tenido en sus resultados.
"Estamos reduciendo nuestra dependencia en búsqueda al diversificar nuestros flujos de ingresos, incluyendo a través de nuestro proyecto TraffiqX recientemente anunciado y nuevos verticales como mercados de predicción, y continuando construir la fortaleza de nuestras marcas invirtiendo en programas de lealtad del cliente", agregó el CEO.
Catena Media ha anunciado varias rondas de despidos durante los últimos meses, siendo la más reciente la que afectó cinco posiciones dentro de la empresa. El año financiero actual es un cambio notable respecto al anterior, cuando Catena Media reportaba resultados sólidos desde su reinicio de reorganización en 2025.