El regulador de medios de Australia ha publicado nuevas directrices detallando cómo hará cumplir una prohibición generalizada de que celebridades, estrellas deportivas e influencers aparezcan en anuncios de juego a partir del próximo año.
Oficina de la Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios en Australia. El organismo de vigilancia continúa reprimiendo los sitios de juego offshore ilegales, agregando 14 más para ser bloqueados. (Imagen: ABC News)
La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios (ACMA) esbozó las reglas antes de la introducción de la prohibición el 1 de enero de 2027.
Las nuevas restricciones prohibirán a los operadores autorizados en Australia la publicidad y los acuerdos de patrocinio que involucren a "personas destacadas".
La prohibición se aplica en televisión, radio, sitios web de noticias, redes sociales y otras plataformas digitales.
La ACMA dijo que había hecho deliberadamente amplia la definición de persona destacada. Dijo que esto podría cubrir atletas profesionales actuales y antiguos, celebridades, influencers de redes sociales y otros individuos prominentes.
"No se restringe a personas destacadas que atraigan a niños, ya que las personas destacadas también tienen probabilidades de atraer a individuos en riesgo de daño por juego, así como segmentos en crecimiento del mercado de apuestas en línea, como los hombres más jóvenes", dijo el regulador.
La responsabilidad del cumplimiento recae en los operadores, no en las celebridades que aparecen en los anuncios, dijo la ACMA.
Influencers más pequeños también cubiertos por la prohibición
La ACMA también señaló que los influencers de redes sociales no necesitan un seguimiento sustancial para caer dentro de las nuevas restricciones.
"No hay un número prescrito de seguidores o suscriptores que una persona deba tener para ser considerada un influencer", dijo el regulador.
Sus directrices proporcionan el ejemplo de un comentarista de esports con menos de 10,000 seguidores. Incluso con una audiencia relativamente pequeña, la ACMA dijo que el individuo podría calificar como destacado si tiene influencia dentro de una comunidad particular.
"Si una persona con presencia en redes sociales ha sido pagada por [un operador] para aparecer en publicidad, es probable que sea una persona destacada", dijo la ACMA.
La definición también se extiende más allá de las personalidades de redes sociales. Los profesionales deportivos podrían permanecer cubiertos incluso después de la jubilación, mientras que los políticos, académicos y líderes empresariales también pueden calificar.
El regulador dijo que juzgaría cada caso por su propio mérito. Consideraría el reconocimiento público, los logros profesionales, la exposición mediática y la capacidad de un individuo para influir en los consumidores.
Los operadores pueden tener que retirar anuncios si los actores se hacen famosos
Las directrices también plantean la posibilidad de que una campaña publicitaria inicialmente cumpla con las reglas, pero luego las incumpla porque una persona involucrada se hace famosa.
La ACMA dio el ejemplo de un actor que firma un acuerdo de publicidad de 12 meses con un operador antes de conseguir un papel principal en una serie de televisión exitosa seis meses después.
"Aunque todavía quedan seis meses de contrato, el [operador] debe dejar de mostrar más contenido publicitario", dijo el regulador.
El regulador sí proporcionó algún alivio menor para los especialistas en marketing de la industria.
Hay una excepción para la publicidad relacionada con las carreras de caballos cuando aparece en canales dedicados a las carreras.
Y los acuerdos de patrocinio existentes se beneficiarán de un período transitorio que podría protegerlos hasta finales de 2031, siempre que hayan sido firmados antes del 2 de julio de 2026.
Las restricciones forman parte de la Interactive Gambling Amendment Bill 2026, que fue aprobada por el parlamento australiano en agosto.
La legislación también introduce restricciones más amplias sobre la publicidad de juegos de azar, incluido un apagón durante eventos deportivos en vivo y en lugares de deportes.
La ACMA no tiene miedo de mostrar sus dientes. En julio, impuso una multa de AU$2,7 millones ($1,9 millones) a Tabcorp, el gigante australiano de juegos de azar después de descubrir una serie de incumplimientos de spam y telemarketing por parte del operador.
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