La prohibición ampliamente publicitada de la Liga Premier Inglesa sobre patrocinios de apuestas en el frente de las camisetas de los jugadores ha reducido la publicidad de apuestas durante los partidos en vivo solo un 10.5%, según una nueva investigación.
La publicidad de perímetro insta a los aficionados a "apostar responsablemente" durante un partido de febrero de 2024 entre Manchester City y Brentford. Un nuevo estudio sugiere que las promociones de apuestas siguen siendo omnipresentes en las transmisiones de la Premier League a pesar de las restricciones en los patrocinios de camisetas. (Imagen: Robbie Jay Barratt/AMA/Getty)
Un estudio de la Universidad de Bristol, publicado el miércoles (21 de octubre), registró 15.571 mensajes de marketing de apuestas durante el fin de semana inaugural de la temporada 2026-27, a pesar de la introducción de la restricción voluntaria.
Los investigadores descubrieron que la marca de apuestas se había migrado en gran medida a otras partes de los uniformes de los jugadores y estadios. La publicidad en las mangas de las camisetas y en el equipo de entrenamiento aumentó un 362% en comparación con años anteriores, mientras que la publicidad de perímetro representó el 72% de los mensajes de apuestas durante las transmisiones en vivo.
La prohibición, acordada por los clubes de la Premier League en 2023 e implementada esta temporada, prohíbe a las empresas de apuestas patrocinar el frente de las camisetas del día del partido, pero no se extiende a las mangas, equipo de entrenamiento o publicidad alrededor de los estadios.
Los anuncios de apuestas siguen siendo inevitables
Los investigadores examinaron siete partidos televísados de la Premier League entre el 21 y el 24 de agosto, junto con Sky Sports News, la radio TalkSport y la actividad en redes sociales.
Contaron 11.205 mensajes de apuestas durante la cobertura en vivo del partido únicamente, con al menos un anuncio de apuestas visible durante cinco horas y 16 minutos, equivalente a casi el 20% del tiempo de transmisión.
El peor ofensor fue el partido de Newcastle United contra Liverpool, que presentó 2.702 mensajes de apuestas, un promedio de más de 12 por minuto. La publicidad de apuestas fue visible durante casi el 41% de la transmisión.
El Dr. Raffaello Rossi, quien dirigió la investigación, dijo que los hallazgos expusieron las limitaciones de la regulación voluntaria.
"La prohibición del frente de la camiseta fue efectiva al eliminar logos de apuestas del frente de la camiseta, pero no los eliminó del fútbol", dijo.
El estudio también examinó publicidad internacionalmente, encontrando que las transmisiones de la Premier League promediaron 2.449 mensajes de apuestas por partido durante el período de investigación de cuatro años, en comparación con 1.677 en la Bundesliga alemana y menos de 510 durante la cobertura de NBA y NHL en América del Norte.
Los activistas exigen una represión
Los hallazgos se presentaron el miércoles a los legisladores británicos en una reunión del Grupo Multipartidista Parlamentario para la Reforma del Juego.
El copresidente del grupo, el legislador conservador Sir Iain Duncan Smith, dijo que los hallazgos mostraron que el enfoque voluntario estaba fallando e hizo un llamado por una regulación gubernamental más estricta.
Nick Harvey, vocero de la Coalición para Terminar con los Anuncios de Apuestas, le dijo a The Independent que la prohibición de camisetas fue un movimiento cínico que simplemente desplazó la publicidad a otras ubicaciones.
La Premier League defendió la política, enfatizando que fue la primera liga deportiva británica en eliminar voluntariamente los patrocinios de apuestas en el frente de la camiseta. Agregó que la prohibición fue solo una de una serie de salvaguardas destinadas a proteger a los niños y personas vulnerables.
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