Mientras que los mercados de predicción experimentaron un repunte en los volúmenes de negociación en septiembre, las casas de apuestas deportivas crecieron a un ritmo más rápido, lo que genera inquietud sobre la capacidad de la industria para atraer y retener a los apostadores deportivos. Según datos de la firma de servicios financieros Stifel, el volumen de taker de los mercados de predicción aumentó un 27% mes a mes, mientras que el handle de las casas de apuestas reguladas subió un 43%.
Los mercados de predicción luchan por igualar el crecimiento de las casas de apuestas
El analista de Stifel, Jeffrey Stantial, analizó el volumen de taker para ver cómo les va a los mercados de predicción frente a los operadores tradicionales de apuestas deportivas. Esta medida captura las operaciones iniciadas por traders que aceptan ofertas existentes y se considera más comparable al handle de las casas de apuestas que al volumen de negociación nocional total, informó Casino.org.
Los mercados de predicción regulados tuvieron un volumen de taker estimado de 17.700 millones de dólares en septiembre. Esta cifra se basa en la correlación entre la actividad de taker y el total de negociación nocional en las dos plataformas de mercados de predicción más grandes de EE. UU.
El volumen general del mercado de predicción aumentó un 64% hasta los 77.000 millones de dólares en el mes, pero la actividad de taker creció de forma mucho más gradual. El handle de las casas de apuestas subió un 43% en los estados que habían reportado cifras de septiembre al mismo tiempo.
La diferencia es clara, ya que septiembre marcó el inicio de la temporada de fútbol americano, que suele impulsar la actividad de apuestas. Si bien los productos de los mercados de predicción han mejorado y se han gastado cientos de millones de dólares en adquisición de clientes, las plataformas aún no han experimentado el mismo tipo de crecimiento en la actividad de trading minorista.
Las plataformas más pequeñas de mercados de predicción luchan por ganar cuota de mercado
Las cifras podrían reflejar un grupo de clientes potenciales algo limitado, sugirió Stantial. También señaló el riesgo de que a los operadores les cueste más retener a usuarios que sufren grandes pérdidas, especialmente cuando los incentivos promocionales ya no funcionan.
La mayor parte de la actividad en los mercados de predicción sigue siendo en contratos sobre eventos deportivos. Según el análisis de Stifel, los contratos de eventos deportivos individuales negociados bajo la supervisión de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) aumentaron un 23% mes a mes, hasta los 22.800 millones de dólares en septiembre.
Incluso creció más rápido la negociación de combinaciones de resultados, que funcionan de manera muy similar a las parlays de las casas de apuestas. La demanda de contratos deportivos más complejos se mantiene, ya que el volumen en esta categoría se disparó un 122% hasta los 41.600 millones de dólares. Sin embargo, las cifras muestran que las casas de apuestas tradicionales todavía luchan con fuerza por los clientes interesados en apuestas deportivas.
Stifel también analizó cómo los operadores más pequeños de mercados de predicción han intentado competir contra las plataformas dominantes. La mayoría de estas empresas avanzó poco en septiembre. Robinhood Markets y Susquehanna International Group son copropietarios de Rothera, que fue uno de los operadores que no logró captar una cuota de mercado sustancial nueva.
La plataforma de mercados de predicción de DraftKings, DKeX, experimentó un aumento del 2% en el volumen nocional. Novig también logró una pequeña ganancia, alcanzando una cuota de mercado del 1,9% en septiembre. El crecimiento de Novig se vio impulsado por la campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. El anuncio se emitió al mismo tiempo que se produjo un auge en las descargas de la app móvil y los primeros depósitos, aunque los datos disponibles no muestran qué proporción del crecimiento de la plataforma se debió a la campaña.
Los últimos resultados contrastan con la visión más amplia de Macquarie sobre el sector. A principios de octubre, la firma de servicios financieros elevó su pronóstico de volumen de taker para los mercados de predicción en 2026 a 190.000 millones de dólares desde 169.000 millones, en comparación con los 22.000 millones previstos para 2025. Predijo que cerca del 80% de la actividad anual de taker corresponderá a contratos deportivos.
Macquarie también mencionó la incertidumbre regulatoria como un obstáculo importante, ya que las dudas sobre si los contratos de eventos deportivos deben estar sujetos a las normas federales de materias primas o a las leyes estatales de juego podrían afectar la expansión futura.