El club de fútbol de la Premier League inglesa Sunderland ha anunciado una nueva asociación de varios años con la plataforma centralizada de criptocasino y apuestas deportivas Shuffle, designando a la empresa como Socio Oficial de Manga del club. El acuerdo llega a pesar de que Shuffle no posee una licencia oficial del Reino Unido.
Sunderland y Shuffle cierran un acuerdo
La asociación reemplaza a LiveScore Bet, que fue el patrocinador de manga de Sunderland durante la temporada 2025–26. Aunque las regulaciones de la Premier League prohíben que las marcas de apuestas aparezcan en el frente de las camisetas a partir de la campaña 2026–27, las empresas de apuestas y casinos aún pueden patrocinar las mangas de las camisetas.
Shuffle, con licencia de Curazao, ofrece una variedad de juegos de casino, productos de casino en vivo y apuestas deportivas. El operador también tiene su propia criptomoneda, SHFL, mientras acepta otros tokens principales, incluidos Bitcoin y Ethereum. Como Shuffle no posee una licencia de juego del Reino Unido, sus servicios no deberían estar disponibles para clientes en el país. Sin embargo, no es el único operador sin licencia que ha establecido una asociación con un club principal de la Premier League.
A principios de este verano, Everton anunció de manera similar un acuerdo de patrocinio de manga con el casino en línea Stake, a pesar de que el operador renunció a su licencia de juego del Reino Unido. Con el último acuerdo de Sunderland, 11 de los 20 equipos de la Premier League inglesa ahora tienen una asociación con empresas que no poseen una licencia de juego del Reino Unido.
Hace 2023, los clubes de la Premier League acordaron colectivamente poner fin a los patrocinios de apuestas en el frente de sus camisetas, donde los logotipos de casinos pueden verse bastante fácilmente. Ahora que se acerca la temporada 2026-27, esta prohibición entrará en vigor, dejando a los equipos teniendo que encontrar lugares alternativos para colocar la marca de sus patrocinadores de apuestas.
¿En qué más colaborarán Sunderland y Shuffle?
Sunderland y Shuffle también trabajarán juntos en un programa que incluirá contenido, experiencias para aficionados, activaciones digitales y marketing de influencers. Según el club, la asociación permitirá a Shuffle conectar con la "base de aficionados cada vez más global" de Sunderland.
Durante la temporada 2026-27, Sunderland competirá en la Europa League, un torneo que reúne a clubes de toda Europa. La campaña marcará la primera aparición del club en competencia europea desde la temporada 1973-74.
El director comercial del Sunderland, Scott McCubbin describió a Shuffle como una "marca global emocionante y ambiciosa". Añadió que el club espera trabajar estrechamente con la empresa mientras continúa fortaleciendo su perfil y persigue su objetivo de convertirse en un líder del mercado.
En otras noticias del Reino Unido, dos funcionarios del Partido Conservador más se han declarado culpables en un escándalo de fraude de apuestas en curso vinculado a las elecciones generales del Reino Unido de 2024.