A pesar de toda la expectativa que rodea los mercados de predicciones y las esperanzas de que la industria se coma parte del handle de la NFL de las casas de apuestas este año, se espera que la vieja guardia controle casi el 80% de las apuestas de fútbol profesional este año.
Las casas de apuestas tradicionales seguirán siendo los lugares preferidos para apostar en la NFL esta temporada. (Foto de Nic Antaya/Getty Images)
Eilers & Krejcik Gaming (EKG) estima que los apostadores invertirán $40.5 mil millones en la NFL esta temporada a través de venues de apuestas reguladas, con $31.7 mil millones de ese total yendo a través de casas de apuestas tradicionales en comparación con un handle análogo de $8.4 mil millones para mercados de predicciones, lo que representa una división 79%/21%. El handle análogo es una métrica utilizada como una comparación más clara entre casas de apuestas y mercados de predicciones porque el volumen de este último no se compara equitativamente con el handle de las casas de apuestas.
Basado en sus proyecciones, EKG ve que la industria de apuestas deportivas crece un 8% año tras año, superando la tasa de crecimiento actual del 5% — una cifra que excluye los efectos temporales de la Copa Mundial.
Asumiendo que ese aumento del 8% se realiza, sería impresionante porque desde el final de la temporada de fútbol 2025, solo Missouri y Alberta, Canadá se unieron a la fiesta de las apuestas deportivas en vivo y legales, con Arkansas abriendo a DraftKings y FanDuel a principios de este año.
Mercados de Predicciones 'Significativos', Pero Aún Pequeños
Los mercados de predicciones han demostrado ser prolíficos en atraer apostadores sharp y whales que a menudo son limitados o completamente prohibidos por las casas de apuestas. Sin embargo, varias encuestas indican que cuando se les da a elegir entre una casa de apuestas y un intercambio sí/no, muchos apostadores recreativos prefieren la primera. Esto puede ser una razón por la que los mercados de predicciones están en "segundo lugar".
"Los mercados de predicciones representan un canal significativo pero secundario para las apuestas de la NFL, todavía pequeño en escala relativa, reflejando un nuevo sector con una base instalada menor," observa EKG.
Se cree ampliamente que los intercambios de todo o nada están tallando nichos significativos en estados, como California y Texas, donde las apuestas deportivas están prohibidas, pero también hay un consenso emergente de que la amenaza del mercado de predicciones a las casas de apuestas está disminuyendo.
Las Casas de Apuestas Tienen Ventaja en Gasto
Una de las principales ventajas que poseen los operadores de casas de apuestas es que pueden atraer a los clientes con bonos de adquisición y retención más grandes. Como señala EKG, los mercados de predicciones tienen "menos capacidad de ser generosos con bonos" porque sus clientes comercian entre sí.
"Dicho esto, escuchamos reportes de channel checks de que los mercados de predicciones están gastando mucho en marketing digital incluyendo app stores y pay-per-click (PPC), lo que podría hacer que nuestro pronóstico se vea corto al final de la temporada," concluye EKG.
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