La Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA) a approuvé l'une de ses plus importantes dépenses de marketing international ces dernières années—jusqu'à 1,45 million de dollars—pour renforcer la présence de Sin City en Australie.
Cette décision intervient alors que Qantas s'apprête à lancer le premier service direct vers Vegas depuis l'Île-continent le 29 décembre 2026. Les vols, à destination et en provenance de Sydney, sont prévus pour fonctionner de manière saisonnière jusqu'au 12 mars 2027.
Un cliché publicitaire annonce la nouvelle destination directe. (Image: Clark County Department of Aviation)
Auparavant, les Australiens devaient correspondre via Los Angeles, San Francisco, Honolulu, Vancouver ou Dallas.
Le conseil a voté à l'unanimité le 8 septembre pour embaucher GTI Tourism PTY—la même agence basée à Sydney représentant Vegas en Australie de 2014 à 2020—pour gérer un budget publicitaire de 475 000 $ pour l'exercice fiscal 2027, avec des extensions optionnelles de 475 000 $ pour l'EF 2028 et 500 000 $ pour l'EF 2029.
Un déluge d'Australiens
Malheureusement, les compagnies aériennes commerciales ne permettent pas aux koalas de voyager. (Image: Shutterstock)
L'Australie a historiquement été le deuxième plus grand marché étranger de Las Vegas après le Canada. Selon la LVCVA, 275 000 Australiens ont visité en 2025, générant un impact économique estimé à 442 millions de dollars.
La reprise internationale de la destination a accusé du retard par rapport au tourisme intérieur depuis la pandémie, rendant les marchés étrangers à forte valeur particulièrement importants.
Le nouvel itinéraire de Qantas est central à la stratégie. La compagnie aérienne prévoit d'exploiter trois vols par semaine—mardis, jeudis et dimanches—en utilisant des Boeing 787 Dreamliners pouvant accueillir jusqu'à 300 passagers. Le service direct économisera aux voyageurs jusqu'à cinq heures par rapport aux itinéraires avec correspondances.
¿Qantas Anos?
Le président et PDG de la LVCVA, Steve Hill, a noté qu'il s'était écoulé environ 15 ans depuis que Qantas avait ajouté une nouvelle ville américaine, qualifiant le moment idéal alors que Las Vegas se prépare pour les grands événements du début de 2027.
« Je pense qu'ils y voient une opportunité de tenter le coup, et nous apprécions vraiment qu'ils l'aient fait », a déclaré Hill.
La campagne metttra fortement l'accent sur le tourisme sportif, un attrait majeur pour les voyageurs australiens. La LVCVA prévoit de lier le marketing au Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas et aux matchs d'ouverture de la National Rugby League au Allegiant Stadium le 27 février 2027, où des équipes dont Melbourne Storm, Wests Tigers, Parramatta Eels et Gold Coast Titans participeront.
Si la campagne réussit, Las Vegas pourrait voir une augmentation significative des voyageurs australiens à partir de fin 2026 et tout au long de 2027—des visiteurs qui historiquement dépensent dans les hôtels, restaurants, divertissements, attractions, magasinage et casinos.
L'article LVCVA parie 1,45 M$ sur l'Australie alors que Qantas prépare son premier vol direct vers Vegas a d'abord été publié sur Casino.org.