Le club de soccer anglais de la Premier League Sunderland a annoncé un nouveau partenariat pluriannuel avec la plateforme de casino crypto centralisée et de paris sportifs Shuffle, nommant l'entreprise comme partenaire officiel de manche du club. L'accord intervient malgré le fait que Shuffle ne dispose pas d'une licence officielle au Royaume-Uni.
Sunderland et Shuffle concluent un accord
Le partenariat remplace LiveScore Bet, qui a été le sponsor de manche de Sunderland pendant la saison 2025–26. Bien que la réglementation de la Premier League interdise aux marques de jeux d'argent d'apparaître sur l'avant des maillots à partir de la campagne 2026–27, les entreprises de paris et de casino peuvent toujours parrainer les manches des maillots.
Shuffle, autorisée à Curaçao, propose une gamme de jeux de casino, de produits de casino en direct et de paris sportifs. L'opérateur dispose également de sa propre crypto-monnaie, SHFL, tout en acceptant d'autres jetons majeurs, notamment Bitcoin et Ethereum. Comme Shuffle ne détient pas de licence de jeu britannique, ses services ne devraient pas être disponibles pour les clients du pays. Cependant, ce n'est pas le seul opérateur sans licence à avoir établi un partenariat avec un grand club de la Premier League.
Plus tôt cet été, Everton a également annoncé un accord de parrainage de manche avec le casino en ligne Stake, malgré le fait que l'opérateur ait renoncé à sa licence de jeu britannique. Avec le dernier accord de Sunderland, 11 des 20 équipes de la Premier League anglaise ont désormais un partenariat avec des entreprises qui ne disposent pas d'une licence de jeu britannique.
En 2023, les clubs de la Premier League ont collectivement convenu de mettre fin aux parrainages de jeux d'argent sur l'avant de leurs maillots, où les logos des casinos peuvent être facilement vus. Maintenant que la saison 2026-27 approche, cette interdiction entrera en vigueur, obligeant les équipes à trouver d'autres endroits pour placer la marque de leurs sponsors de jeux d'argent.
Qu'est-ce que Sunderland et Shuffle vont faire d'autre ensemble ?
Sunderland et Shuffle travailleront également ensemble sur un programme présentant du contenu, des expériences de fans, des activations numériques et du marketing d'influenceurs. Selon le club, le partenariat permettra à Shuffle de se connecter à la « base de supporters de plus en plus mondiale » de Sunderland.
Au cours de la saison 2026-27, Sunderland participera à la Ligue Europa, un tournoi qui rassemble des clubs de toute l'Europe. La campagne marquera la première participation du club à une compétition européenne depuis la saison 1973-74.
Le directeur du commerce du club Scott McCubbin de Sunderland a décrit Shuffle comme une « marque mondiale ambitieuse et passionnante ». Il a ajouté que le club attend avec impatience de travailler étroitement avec l'entreprise pour continuer à renforcer son profil et poursuivre son objectif de devenir un leader du marché.
Ailleurs au Royaume-Uni, deux autres responsables du Parti conservateur ont plaidé coupable dans un scandale de fraude liée aux jeux d'argent en cours lié à l'élection générale britannique de 2024.