Klub sepak bola Liga Premier Inggris Sunderland telah mengumumkan kemitraan multi-tahun baru dengan platform crypto casino terpusat dan sports betting Shuffle, menunjuk perusahaan tersebut sebagai Official Sleeve Partner klub. Kesepakatan ini datang meskipun Shuffle tidak memiliki lisensi resmi UK.
Sunderland dan Shuffle Mencapai Kesepakatan
Kemitraan ini menggantikan LiveScore Bet, yang menjabat sebagai sponsor lengan Sunderland selama musim 2025–26. Meskipun regulasi Premier League melarang merek judi muncul di depan kemeja mulai dari kampanye 2026–27 ke depan, perusahaan betting dan casino masih dapat mensponsori lengan kemeja.
Shuffle berlisensi Curaçao menawarkan berbagai permainan casino, produk live casino dan sports betting. Operator juga memiliki cryptocurrency sendiri, SHFL, sambil menerima token utama lainnya, termasuk Bitcoin dan Ethereum. Karena Shuffle tidak memegang lisensi judi UK, layanannya seharusnya tidak tersedia untuk pelanggan di negara tersebut. Namun, Shuffle bukanlah satu-satunya operator tanpa lisensi yang telah menjalin kemitraan dengan klub Liga Premier terkemuka.
Awal musim panas ini, Everton juga mengumumkan perjanjian sponsorship lengan dengan online casino Stake, meskipun operator tersebut telah menyerahkan lisensi judi UK-nya. Dengan kesepakatan terbaru Sunderland, 11 dari 20 tim di Liga Premier Inggris sekarang memiliki kemitraan dengan perusahaan yang tidak memiliki lisensi judi UK.
Kembali di 2023, klub-klub Liga Premier secara kolektif sepakat untuk mengakhiri sponsorship judi di depan kemeja mereka, di mana logo casino dapat dengan mudah terlihat. Sekarang bahwa musim 2026-27 akan datang, larangan ini akan berlaku, meninggalkan tim harus menemukan tempat alternatif untuk menempatkan branding sponsor judi mereka.
Apa Lagi yang Akan Dikolaborasikan Sunderland dan Shuffle?
Sunderland dan Shuffle juga akan bekerja sama dalam program yang menampilkan konten, pengalaman penggemar, aktivasi digital dan pemasaran influencer. Menurut klub, kemitraan ini akan memungkinkan Shuffle untuk terhubung dengan "basis pendukung global yang terus berkembang" dari Sunderland.
Selama musim 2026-27, Sunderland akan berkompetisi di Europa League, turnamen yang menghadirkan bersama klub-klub dari seluruh Eropa. Kampanye ini akan menandai penampilan pertama klub di kompetisi Eropa sejak musim 1973-74.
Chief commercial officer Sunderland Scott McCubbin menggambarkan Shuffle sebagai "merek global yang menarik dan ambisius." Dia menambahkan bahwa klub menantikan untuk bekerja erat dengan perusahaan sambil terus memperkuat profilnya dan mengejar tujuannya untuk menjadi pemimpin pasar.
Dalam berita lain dari UK, dua lagi pejabat Partai Konservatif telah mengaku bersalah atas skandal penipuan judi yang sedang berlangsung terkait dengan pemilihan umum UK 2024.