Il club di calcio della Premier League inglese Sunderland ha annunciato una nuova partnership pluriennale con la piattaforma centralizzata di crypto casino e scommesse sportive Shuffle, nominando l'azienda come Official Sleeve Partner del club. L'accordo arriva nonostante Shuffle non possegga una licenza ufficiale nel Regno Unito.
Sunderland e Shuffle Concludono un Accordo
La partnership sostituisce LiveScore Bet, che è stata lo sponsor delle maniche di Sunderland durante la stagione 2025–26. Sebbene le normative della Premier League proibiscano ai brand di gioco d'azzardo di apparire sulla parte anteriore delle magliette dalla stagione 2026–27 in poi, le aziende di scommesse e casino possono ancora sponsorizzare le maniche delle magliette.
Shuffle, licenziata a Curaçao, offre una gamma di giochi da casino, prodotti di casino dal vivo e scommesse sportive. L'operatore ha anche la sua criptovaluta, SHFL, mentre accetta altri token principali, inclusi Bitcoin e Ethereum. Poiché Shuffle non detiene una licenza di gioco d'azzardo nel Regno Unito, i suoi servizi non dovrebbero essere disponibili per i clienti nel paese. Tuttavia, non è l'unico operatore non autorizzato ad aver stabilito una partnership con un importante club della Premier League.
All'inizio di questa estate, l'Everton ha anunciato allo stesso modo un accordo di sponsorizzazione delle maniche con il casino online Stake, nonostante l'operatore abbia rinunciato alla sua licenza di gioco d'azzardo nel Regno Unito. Con l'ultimo accordo di Sunderland, 11 su 20 squadre della Premier League inglese ora hanno una partnership con aziende che non possiedono una licenza di gioco d'azzardo nel Regno Unito.
Nel 2023, i club della Premier League hanno collettivamente concordato di terminare gli sponsorizzazioni del gioco d'azzardo sulla parte anteriore delle loro magliette, dove i logo dei casino possono essere facilmente visti. Ora che la stagione 2026-27 si avvicina, questo divieto entrerà in vigore, costringendo le squadre a trovare posti alternativi per posizionare il branding dei loro sponsor di gioco d'azzardo.
Cos'Altro Faranno Sunderland e Shuffle Insieme?
Sunderland e Shuffle lavoreranno anche insieme su un programma che presenti contenuti, esperienze per i tifosi, attivazioni digitali e marketing di influencer. Secondo il club, la partnership permetterà a Shuffle di connettersi con la "base di tifosi sempre più globale" di Sunderland.
Durante la stagione 2026-27, Sunderland compete nella Europa League, un torneo che riunisce club da tutta Europa. La campagna segnerà la prima apparizione del club nella competizione europea dalla stagione 1973-74.
Il direttore commerciale di Sunderland Scott McCubbin ha descritto Shuffle come un "brand globale entusiasmante e ambizioso". Ha aggiunto che il club non vede l'ora di lavorare a stretto contatto con l'azienda mentre continua a rafforzare il suo profilo e persegue il suo obiettivo di diventare un leader di mercato.
In altre notizie dal Regno Unito, due altri funzionari del Partito Conservatore si sono dichiarati colpevoli in uno scandalo di frode di gioco d'azzardo in corso collegato alle elezioni generali del Regno Unito del 2024.