オーストラリアのメディア規制当局は、来年から有名人、スポーツスター、インフルエンサーがギャンブル広告に出演することを禁止する包括的な禁止令をどのように施行するかについての新しいガイダンスを公開しました。
オーストラリア通信メディア局(ACMA)のオフィス。規制当局は違法なオフショアゲーミングサイトへの取り締まりを続けており、さらに14のサイトをブロック対象に追加しました。(画像: ABC News)
オーストラリア通信メディア局(ACMA)は、2027年1月1日の禁止令施行に先立ちルールを概説しました。
新しい制限は、オーストラリアのライセンス取得事業者が「著名人」を含む広告およびスポンサーシップ契約を禁止します。
この禁止は、テレビ、ラジオ、ニュースウェブサイト、ソーシャルメディア、その他のデジタルプラットフォーム全体に適用されます。
ACMAは、著名人の定義を意図的に広くしたと述べました。これは現役および元プロアスリート、有名人、ソーシャルメディアインフルエンサー、およびその他の著名な個人を含む可能性があります。
「この制限は、子供にアピールする著名人に限定されていません。著名人はギャンブル害のリスクがある個人にもアピールする可能性があり、より若い男性などのオンラインウェージャリング市場の成長セグメントにもアピールします」と規制当局は述べました。
ACMAによると、コンプライアンスの責任は事業者にあり、広告に出演する有名人にはありません。
より小規模なインフルエンサーも禁止対象に含まれる
ACMAはまた、ソーシャルメディアインフルエンサーが新しい制限の対象となるために多くのフォロワーを必要としないことを指摘しました。
「著名人と見なされるためにフォロワーまたはサブスクライバーの規定数を必要としません」と規制当局は述べました。
ガイダンスは、10,000未満のフォロワーを持つeスポーツ解説者の例を提供しています。比較的小さなオーディエンスであっても、ACMAは、その個人が特定のコミュニティ内で影響力を持っていれば、著名人として適格である可能性があると述べています。
「ソーシャルメディアプレゼンスを持つ人が[事業者]によって広告に出演するために支払われた場合、その人が著名人である可能性が高いです」とACMAは述べました。
この定義はソーシャルメディアの有名人を超えて拡張されます。プロのスポーツ選手は引退後も引き続き対象となる可能性があり、政治家、学者、ビジネスリーダーも適格である可能性があります。
規制当局は、各ケースをその個別の状況に基づいて判断すると述べました。公的認識、職業上の成果、メディア露出、および消費者に影響を与える個人の能力を考慮に入れるでしょう。
俳優が有名になった場合、事業者は広告を削除しなければならない可能性があります
ガイダンスは、広告キャンペーンが最初はルールに準拠していた可能性があるが、関係者が有名になったため後にそれらに違反する可能性があることを示唆しています。
ACMAは、俳優が成功したテレビシリーズの主役を獲得する6ヶ月前に事業者と12ヶ月の広告取引に署名する例を挙げました。
「契約はまだ6ヶ月残っていますが、[事業者]は広告コンテンツのさらなる表示を中止する必要があります」と規制当局は述べました。
規制当局は業界マーケッターにいくらかの小さな救済を提供しました。
競馬に関連する広告が専門のレーシングチャンネルに表示される場合には、除外規定があります。
また、既存のスポンサーシップ契約は2026年7月2日前に署名された場合、2031年末までの保護を受ける可能性がある経過期間から利益を得るでしょう。
この制限は、オーストラリア議会が8月に可決したInteractive Gambling Amendment Bill 2026の一部です。
この法律はギャンブル広告に関するより広い制限も導入しており、ライブスポーツイベント中とスポーツ会場でのブラックアウトが含まれます。
ACMAは威力を見せることを躊躇しません。7月、オーストラリアのギャンブル大手Tabcorpに対してAU$270万ドル（190万ドル）の罰金を科しました。オペレーターによるスパムとテレマーケティング違反の一連を発見した後です。
このポストオーストラリア、有名人とスポーツスターへのギャンブル広告禁止のルールを定めるは最初にCasino.orgに掲載されました。