イングランド・プレミアリーグの話題となった禁止令により、選手のユニフォーム前面へのギャンブルスポンサーシップが廃止されましたが、ライブマッチ中のベッティング広告は10.5%削減されただけとなっています。
2024年2月のマンチェスター・シティ対ブレントフォード戦では、周辺広告で「責任あるギャンブルを」とファンに促しています。新しい研究によると、ユニフォーム前面のスポンサーシップ制限にもかかわらず、ギャンブル宣伝はプレミアリーグの放送では依然として蔓延しています。(画像: Robbie Jay Barratt/AMA/Getty)
木曜日(10月21日)に発表されたブリストル大学の研究によると、自主的な制限の導入にもかかわらず、2026-27シーズン開幕週末に15,571件のギャンブルマーケティングメッセージが記録されました。
研究者は、ギャンブルブランディングが選手のユニフォームやスタジアムの他の部分に大きく移行したことを発見しました。ユニフォーム袖と練習着への広告は前年比で362%増加し、周辺広告はライブ放送中のギャンブルメッセージの72%を占めています。
2023年にプレミアリーグクラブが合意し、今シーズンから実施された禁止令は、ベッティング企業によるマッチデー・ユニフォーム前面のスポンサーシップを禁止していますが、袖、練習着、またはスタジアム周辺の広告には適用されません。
ギャンブル広告は回避不可能
研究者は8月21日から24日の間のテレビ放映プレミアリーグマッチ7試合、スカイスポーツニュース、トークスポーツラジオ、ソーシャルメディアの活動を調査しました。
ライブマッチ放送だけで11,205件のギャンブルメッセージが数えられ、少なくとも1つのベッティング広告が5時間16分間表示されており、これは放送時間のほぼ20%に相当します。
最も悪質なオフェンダーはニューカッスル・ユナイテッド対リバプール戦で、2,702件のギャンブルメッセージが特集されており、平均して1分あたり12件以上でした。ギャンブル広告は放送の41%近くで表示されていました。
研究を主導したラファエロ・ロッシ博士は、調査結果が自主規制の限界を明らかにしたと述べました。
「ユニフォーム前面禁止令はユニフォーム前面からギャンブルロゴを削除するには有効でしたが、フットボールから削除することはできませんでした」と彼は述べています。
この研究は国際的な広告も調査し、プレミアリーグの放送は4年間の研究期間でゲームあたり平均2,449件のギャンブルメッセージを記録しており、ドイツのブンデスリーガでは1,677件、北米のNBAとNHLのカバレッジでは510件未満であることを発見しました。
キャンペーン推進者が取り締まりを要求
調査結果は木曜日、英国の下院議員にギャンブル改革超党派グループの会議で提示されました。
グループの共同議長である保守党下院議員サー・イアン・ダンカン・スミスは、調査結果が自主的なアプローチが失敗していることを示しており、より厳しい政府規制を求めました。
ギャンブル広告終止連合のスポークスパーソンであるニック・ハーベイは、ザ・インディペンデントに対し、ユニフォーム禁止令は広告を他の場所に移動させるだけの冷笑的な動きであると述べました。
プレミアリーグは、このポリシーを擁護し、ユニフォーム前面のギャンブルスポンサーシップを自主的に廃止した英国初のスポーツリーグであることを強調しました。禁止令は児童と脆弱な人々を保護することを目的とした一連のセーフガードの1つに過ぎないと付け加えました。
投稿EPLユニフォーム禁止令がギャンブル広告を10.5%削減、研究結果は最初にCasino.orgに掲載されました。