9月に予測市場の取引高が急増した一方で、スポーツブックはそれよりも速いペースで拡大しており、業界がスポーツベッターを獲得・維持できるかどうかについての懸念が高まっている。金融サービス企業Stifelのデータによると、予測市場のテイカー出来高は前月比で27%増加し、規制下のスポーツブックのハンドルは43%増加した。
予測市場はスポーツブックの成長に追いつけず苦戦
Stifelのアナリスト、Jeffrey Stantial氏は、予測市場が従来のスポーツベッティング事業者と比べてどうなっているかを見るためにテイカー出来高に注目した。この指標は既存のオファーを受け入れるトレーダーが起こす取引を捉えるもので、名目上の総取引高よりもスポーツブックのハンドルと比較しやすいとされている、とCasino.orgは報じている。
規制下の予測市場は9月に推定177億ドルのテイカー出来高を記録した。この数値は、米国最大手の2つの予測市場プラットフォームにおけるテイカー活動と総名目取引高との相関関係に基づいている。
予測市場全体の取引高は月間で64%増加し770億ドルとなったが、テイカー活動の伸びはそれよりもはるかに緩やかだった。同時期に9月の数値を報告した州では、スポーツブックのハンドルは43%増加していた。
9月にアメリカンフットボールのシーズンが開幕し、通常はベッティング活動を押し上げることから、この違いは明らかだ。予測市場の商品は改善され、顧客獲得に数億ドルが費やされてきたものの、プラットフォームはまだ小売取引活動において同様の成長を経験していない。
小規模な予測市場プラットフォーム、市場シェア獲得に苦戦
この数字は潜在顧客のプールがやや限られていることを示している可能性があるとStantial氏は示唆した。また、特にプロモーションの優遇措置が効果を失ったとき、大きな損失を被ったユーザーを事業者が維持するのが難しくなるリスクについても指摘した。
予測市場の活動の大部分は依然としてスポーツイベントに関する契約である。Stifelの分析によると、商品先物取引委員会(CFTC)の監督下で取引される単一イベントのスポーツ契約は、前月比23%増加し、9月には228億ドルに達した。
さらに速く成長したのが、スポーツブックのパーレーのように機能する、結果の組み合わせに関する取引だった。より複雑なスポーツ関連契約への需要は依然として存在し、このカテゴリーの出来高は122%急増して416億ドルとなった。しかし、この数字は従来のスポーツブックがスポーツベッティングに関心のある顧客を獲得するために依然として激しく競争していることを示している。
Stifelはまた、小規模な予測市場事業者が支配的なプラットフォームに対抗するためにどのように取り組んできたかも調べた。これらの企業のほとんどは9月にほとんど進展が見られなかった。Robinhood MarketsとSusquehanna International Groupが共同所有するRotheraは、大幅な新規市場シェアを獲得できなかった事業者の一つだった。
DraftKingsの予測市場プラットフォームDKeXは、名目取引高が2%増加した。Novigもわずかに伸び、9月には市場シェア1.9%に達した。Novigの成長は、女優Sydney Sweeneyを起用した広告キャンペーンによって後押しされた。このコマーシャルはモバイルアプリのダウンロードと初回入金が急増した時期と重なっていたが、入手可能なデータでは、プラットフォームの成長のうちどの程度がこのキャンペーンに起因するかは示されていない。
今回の結果はMacquarieの業界全体に対する見方とは相反している。10月初旬、この金融サービス企業は2026年の予測市場テイカー出来高予測を、2025年の220億ドルと比較して、169億ドルから1900億ドルに引き上げた。年間テイカー活動の約80%がスポーツ契約になると予測している。
Macquarieはまた、スポーツイベントの契約が連邦商品規則の対象となるべきか州のギャンブル法の対象となるべきかという疑問が今後の拡大に影響を与える可能性があるとして、規制上の不確実性を主要な障害として挙げた。