予測市場とスポーツブックの競争は激しく、前者が後者のカスタマーベースを侵食しているという証拠がある。
スポーツブックでベットするベッター。予測市場により競馬投票所の利用を削減せざるを得なくなっていると言う者もいる。(画像：Getty)
行動データ分析企業であるFullstoryによる調査では、yes/noエクスチェンジの進化の中で、ベッターの60%が予測市場はスポーツブックの利用方法を変えていると述べており、スポーツイベント契約へのアクセスが増加するにつれて、従来のスポーツベッティングプラットフォームの利用を削減したと認めたのは35%である。
「消費者にはオンラインゲーミングへの参加方法についてより多くのオプションが提示されており、シームレスなデジタル体験がますます価値提案の一部となってきている、より競争的なランドスケープが作られています」とFullstoryの社長Jason Wolfは声明で述べている。「消費者がいかにしてナビゲートし、比較し、リアルタイムで自社のプラットフォームに関与しているかを理解するブランドは、信頼と保持の妨げになっている摩擦がどこにあるのかを特定することができます。」
回答者の4分の1は、検討しているイベントに応じて予測市場とスポーツブックの両方を使用していると述べた。35%の利用削減の数字は有名企業への警告に聞こえるかもしれないが、様々な他の研究と調査は、ベッターがスポーツブックとオールオアナッシング型エクスチェンジの間で選択できる場合、彼らは頻繁に前者を選ぶことを示している。
予測市場による他の進展
スポーツイベント契約は現在予測市場業界の主要なカテゴリである一方で、データはベッターとトレーダーが他のカテゴリを採用していることを示している。
Fullstoryは、消費者の62%がスポーツイベント契約に手を出している一方で、42%は予測市場で経済または金融デリバティブを取引し、同程度の割合が選挙または政治イベント契約で取引していることを指摘している。4人に1人以上がエンターテイメントまたはポップカルチャーデリバティブを少なくとも1つ取引している。
That widening breadth is vital for the industry at a time when some analysts estimate volume could jump to $10 trillion by 2035 – a projection that is largely rooted in other categories surpassing sports for the top spot.
回答者の近くの3分の1はFullstoryに、イベント契約の幅の拡大により、スポーツブック上の予測市場を一貫して選択するよう促す可能性があると述べた。
カスタマイゼーションが鍵
スポーツブックオペレーターは、前者がより大幅なサインアップおよび保持ボーナスを提供でき、ゲーム企業がこのフットボールシーズンにそれらの支出を活用しているという点で予測市場に対して固有の利点を持っている。
プロモーショナル支出は良好であり、顧客獲得ツールとして効果的であることが実証されているが、スポーツブックと予測市場の両方は、クライアント向けのオーダーメイド体験を強調することができるはずです。なぜなら、彼らはカスタマイズを求めているからです。
「回答者の12%は、別のオファーが彼らの関心に合った個人化を提供したため、プラットフォームを切り替えており、9%は彼らの関心に基づく推奨が予測市場を試す可能性を高めるだろうと述べた」とFullstoryは結論付けている。
ベッターの35%が予測市場により競馬投票所の利用を削減というポストはまずCasino.orgに掲載されました。