내셔널 하키 리그(NHL)의 새 시즌이 9월 30일 수요일 토론토 메이플리프스가 뉴욕 아일랜더스를 홈에서 맞이하며 시작되는 가운데, 리그는 2026-27 정규 시즌을 아우르는 드래프트킹스와의 새로운 제휴를 통해 마케팅과 영향력을 확대했다.
드래프트킹스, 캐나다를 위한 새로운 NHL 계약 체결, 프라임에 집중
이번 파트너십은 프라임 비디오로 확대되며 캐나다에 초점을 맞추고 있는데, 이곳에서 경기가 방송되며 드래프트킹스가 수요일 밤 하키의 독점 스포츠북 및 온라인 카지노 통합사가 된다.
이번 기회에 대해 드래프트킹스의 최고마케팅책임자 스테파니 셔먼은 이번 계약을 맞아 다음과 같이 밝혔다:
“캐나다는 드래프트킹스의 지속적인 성장에 있어 중요한 부분으로 남아 있으며, 프라임 비디오와의 이번 독점 계약은 시즌 내내 하키 팬들과 연결될 수 있는 흥미로운 새로운 방법을 만들어줍니다. 프라임의 NHL 중계는 이 스포츠의 가장 열정적인 시청자들을 한데 모으며, 우리는 팬들이 가장 관심을 갖는 경기와 순간들을 중심으로 매력적인 경험을 만들어가기를 기대합니다.”
이번 파트너십 조건에 따라 드래프트킹스는 캐나다 내 프라임 비디오 NHL 중계에서 독점 브랜드 노출을 갖게 되며, 여기에는 브랜드화된 경기 전 및 중간 휴식 시간 콘텐츠가 포함된다. 이 파트너십은 일부 스탠리컵 경기도 포함한다.
프라임 비디오의 모든 NHL 경기에 캐나다 팀을 반드시 포함하는 데에도 초점을 맞춘 이번 파트너십에 대해, 아마존 애즈 캐나다 스트리밍 비디오 영업 책임자 크리스토퍼 월튼은 다음과 같이 덧붙였다:
“라이브 스포츠 스트리밍은 채널 서핑을 없애고 비할 데 없는 수준의 시청자 참여를 이끌어냄으로써 모든 것을 완전히 바꿔놓습니다. 팬들은 단 1초도 놓치고 싶어하지 않기 때문이죠. 드래프트킹스는 이 기회를 인식했고, 우리는 함께 캐나다에서 가장 열정적인 팬들과 연결되고 있습니다, 경기 중, 중간 휴식 시간, 그리고 광고 시간 동안 혁신적이고 통합된 경험을 통해서요.”
드래프트킹스, 캐나다 확장에 계속 전념
NHL은 이 회사가 집중해온 유일한 핵심 스포츠가 아니며, NFL 역시 회사에 독특한 기회를 제공하고 있다. 최근 발언에서 드래프트킹스는 새 시즌 첫 2주 동안 스포츠북 베팅 핸들이 15% 증가했다고 밝혔다.
이는 예측 시장 부문이 마진을 잠식할 것이라는 우려에도 불구하고 나온 결과다. 캐나다에서의 이번 미디어 파트너십은 앨버타와 온타리오 양쪽에서 사업을 추진하고 있는 시점에 드래프트킹스의 캐나다 내 입지를 한층 강화하고 있다.