예측 시장(prediction markets)의 경쟁 압박이 거세지는 가운데, Fanatics CEO 마이클 루빈에 따르면 규제받는 스포츠북 운영사들이 내년 광고를 포함한 마케팅에 최대 70억 달러를 지출할 수 있다고 한다.
Fanatic Sportsbook 로고. CEO 마이클 루빈은 스포츠 베팅 업계 전체의 마케팅 지출이 2027년 70억 달러까지 늘어날 수 있다고 추정한다. (이미지: Fanatics Sportsbook)
그는 이번 주 초 CNBC와의 인터뷰에서 이런 발언을 했다. 루빈은 최근 비상장 기업인 Fanatics가 내년 베팅 및 게이밍 광고에 최대 10억 달러를 지출할 수 있다고 추정했는데, 이는 올해 지출할 3억 5천만 달러의 거의 세 배에 달하는 금액이다.
“작년에 미국 베팅 및 게이밍 업계에 아마 30억 달러가 지출되었을 것입니다. 내년에는 마케팅에 70억 달러가 지출될 것이라고 장담합니다,” 그는 이 금융 뉴스 채널에 말했다.
그는 70억 달러라는 수치가 스포츠북 운영사들의 “전체 마케팅 분야”에 해당한다고 말하며, 몇몇 주요 예측 시장 운영사들의 이름을 거론하면서 “이보다 더 경쟁적일 수는 없다”고 덧붙였다.
스포츠 베팅 지출이 급증하는 가운데, Fanatics가 가진 강점들
스포츠 베팅 업계에는 자본력이 탄탄한 몇몇 경쟁자들이 있지만, Fanatics에는 몇 가지 강점이 있다. 그중 하나는 비상장 기업이라는 지위로, 이는 3개월 단위로 월가와 공개 투자자들을 만족시켜야 할 의무가 없다는 뜻이다.
또한 Fanatics는 스포츠 의류 및 수집품 사업에서 선두를 달리고 있다. 루빈은 이 부문들이 올해 합산 125억 달러 이상을 창출할 수 있다고 말했다. Fanatics는 수집품 및 상품 판매에서 나온 수익을 베팅 및 게이밍 사업으로 투입할 수 있는 여유를 가지고 있다.
루빈은 스포츠 베팅 업계에서 통합(consolidation) 가능성에 대해 논의하며, CNBC에 이 분야에 자본력이 탄탄한 다섯 개의 경쟁사가 있다고 말했다 — DraftKings(NASDAQ: DKNG), Flutter Entertainment(NYSE: FLUT)의 FanDuel, Fanatics, 그리고 상위 두 개의 예측 시장 운영사들이다.
그는 향후 몇 년간 이 다섯 거대 기업들 사이에서 어느 정도의 통합이 이루어질지 “확신할 수 없다”고 말하며, 업계가 “초경쟁적”이며 앞으로 몇 년간 많은 다툼이 있을 가능성이 높다는 점을 인정했다.
‘앞으로 몇 년간은 재미없는 시기가 될 것’
루빈은 업계 관찰자들이 스포츠 베팅에 대해 부정적이며, 경쟁이 심화됨에 따라 “앞으로 몇 년간은 재미없는 시기가 될 것”이라는 점을 인정했다. 그러나 그는 장기적으로 이 사업에 대해 긍정적인 입장을 가지고 있으며, 5~10년 후의 전망이 현재 상황이 시사하는 것보다 더 밝다고 CNBC에 말했다.
루빈은 스포츠 베팅이 근본적으로 건전한 사업이며, Fanatics의 더 넓은 생태계에 매우 잘 맞는 사업이라고 믿는다.
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