Catena Media는 주요 어필리에이트 사업체로서 또 다시 타격을 받았으며, 회사는 2026년 EBITDA 성장률을 수정해야 했고, 이를 회계연도 3분기의 부진한 실적에 돌렸다.
Catena Media, 어려운 재무 실적 대응
이전에 예상했던 유기적 이중 수치 매출은 이제 가능성이 낮다고 회사는 현재의 재무 곤경을 자세히 설명하는 성명에서 밝혔다. Catena Media CEO Manuel Stan은 사업 전망을 제시한 성명을 발표했다:
"이는 약한 분기였으며, 우리의 실적이 이를 반영합니다. 검색 환경은 빠르고 근본적인 변화를 겪고 있으며, 주로 성과 기반 광고(CPA) 사업으로서, 우리의 실적은 이러한 변화의 영향을 즉시 그리고 완전히 반영합니다."
Stan이 지적한 문제 중 하나는 검색 엔진이 기존의 발견 가능성 행동 및 알고리즘과 충돌하는 방식으로 변신하고 있다는 사실로, 오래된 어필리에이트들이 브랜드 가시성을 높이는 것을 더 어렵게 만들었다.
Stan은 이로 인해 트래픽이 크게 감소했다고 주장했다. 트래픽에 대한 타격은 AI 보조 개인화 검색 패턴의 영향과 검색 엔진이 검색 결과 페이지인 SERP에서 낮은 관련성의 콘텐츠를 다루는 방식 모두로 인해 발생했다.
Catena Media, 변화를 기다리지 않음
이 변화는 사업의 어필리에이트 측면에서만 느껴지지 않았다; 그러나 운영사들도 마케팅 예산을 줄이기 시작했으며, 이는 파트너 어필리에이트 사업에 영향을 미쳤다. Catena Media는 이러한 변화를 단순히 관망하고 있지 않다. 사업은 수익원을 다각화하고 이러한 변화가 이미 실적에 미친 연쇄 영향에 대한 의존도를 줄이고 있다.
"우리는 새로 발표한 TraffiqX 프로젝트와 prediction markets 같은 새로운 수직 분야를 포함한 수익원 다각화를 통해, 그리고 고객 충성도 프로그램에 투자함으로써 브랜드 강화를 계속함으로써 검색에 대한 의존도를 줄이고 있습니다,"라고 CEO가 덧붙였다.
Catena Media는 지난 몇 개월 동안 여러 차례의 감원을 발표했으며, 최근 감원은 회사 내 5개 직책에 영향을 미쳤다. 현재 재무연도는 지난해와 주목할 만한 변화로, Catena Media가 2025년 재편 재설정 이후 강한 실적을 보고 있을 때와는 다르다.