호주의 미디어 규제 기관이 내년부터 유명인, 스포츠 스타 및 인플루언서가 도박 광고에 출연하는 것을 금지하는 광범위한 규제를 어떻게 시행할 것인지 상세히 설명하는 새로운 지침을 발표했습니다.
호주의 호주통신미디어청 사무실입니다. 감시 기관은 불법 해외 게임 사이트에 대한 단속을 계속하고 있으며, 차단할 14개 사이트를 추가했습니다. (이미지: ABC News)
호주통신미디어청(ACMA)은 2027년 1월 1일 규제 시행을 앞두고 규칙을 발표했습니다.
새로운 제한 사항은 호주의 허가된 운영자가 "저명 인물"과 관련된 광고 및 스폰서십 계약을 금지합니다.
금지 사항은 텔레비전, 라디오, 뉴스 웹사이트, 소셜 미디어 및 기타 디지털 플랫폼에 적용됩니다.
ACMA는 저명 인물의 정의를 의도적으로 광범위하게 설정했다고 말했습니다. 여기에는 현재 및 과거 프로 운동선수, 유명인, 소셜 미디어 인플루언서 및 기타 저명한 개인이 포함될 수 있습니다.
"이는 아동에게 어필하는 저명 인물에만 국한되지 않습니다. 저명 인물은 도박 해악의 위험에 처한 개인뿐만 아니라 젊은 남성과 같은 온라인 베팅 시장의 성장하는 세그먼트에도 어필할 가능성이 높기 때문입니다"라고 규제 기관이 말했습니다.
ACMA는 준수 책임이 광고에 출연한 유명인이 아닌 운영자에게 있다고 말했습니다.
소규모 인플루언서도 금지 대상에 포함
ACMA는 또한 소셜 미디어 인플루언서가 새로운 제한 사항에 해당하기 위해 상당한 팔로워 수를 가질 필요가 없다고 지적했습니다.
"한 사람이 인플루언서로 간주되기 위해 가져야 할 팔로워 또는 구독자의 규정된 수는 없습니다"라고 규제 기관이 말했습니다.
지침은 10,000명 미만의 팔로워를 가진 이스포츠 해설자의 예를 제시합니다. 상대적으로 작은 청중을 가지고 있어도, ACMA는 해당 개인이 특정 커뮤니티 내에서 영향력을 가지고 있다면 저명 인물로 적격할 수 있다고 말했습니다.
"소셜 미디어 활동을 하고 있는 사람이 [운영자]로부터 광고에 출연하도록 돈을 받은 경우, 그들이 저명 인물일 가능성이 높습니다"라고 ACMA가 말했습니다.
정의는 소셜 미디어 인물을 넘어서도 확대됩니다. 전문 운동선수는 은퇴 후에도 계속 포함될 수 있으며, 정치인, 학자 및 사업가도 적격할 수 있습니다.
규제 기관은 각 사건을 개별적으로 판단할 것이라고 말했습니다. 공개적 인지도, 전문적 성취, 미디어 노출 및 소비자에 영향을 미칠 개인의 능력을 고려할 것입니다.
배우가 유명해지면 운영자가 광고를 제거해야 할 수도 있음
지침은 또한 광고 캠페인이 처음에는 규칙을 준수했지만 나중에 관련 인물이 유명해져서 위반될 가능성이 있다는 점을 제시합니다.
ACMA는 배우가 운영자와 12개월 광고 계약을 체결한 후 6개월 후 성공한 텔레비전 시리즈에서 주연 역할을 맡은 사례를 들었습니다.
"계약의 6개월이 남아 있지만, [운영자]는 더 이상 광고 콘텐츠를 표시하는 것을 중단해야 합니다"라고 규제 기관이 말했습니다.
규제 기관은 업계 마케팅 담당자를 위해 약간의 구제책을 제공했습니다.
경마 관련 광고가 전용 경마 채널에 표시될 때는 예외 규정이 있습니다.
그리고 기존 스폰서십 계약은 2026년 7월 2일 이전에 체결된 경우 2031년 말까지 보호받을 수 있는 전환 기간의 혜택을 받게 됩니다.
이 제한 사항은 호주 의회에서 8월에 통과된 2026 대화형 도박 수정법(Interactive Gambling Amendment Bill 2026)의 일부입니다.
이 법안은 생중계 스포츠 이벤트 및 스포츠 경기장에서의 블랙아웃을 포함하여 도박 광고에 대한 더 광범위한 제한을 도입합니다.
ACMA는 이를 드러내기를 두려워하지 않습니다. 7월에 호주 도박 거대 기업인 Tabcorp에 AU$2.7백만($1.9백만) 벌금을 부과했습니다. 이는 해당 사업자의 스팸 및 텔레마케팅 위반 사항을 적발한 후의 조치입니다.
호주, 유명인과 스포츠 스타 도박 광고 금지 규칙 공개 게시물이 처음 게재된 곳은 Casino.org입니다.