잉글랜드 프리미어 리그의 널리 알려진 금지는 선수 저지 앞면에서의 도박 스폰서십을 금지했으며, 새로운 연구에 따르면 라이브 경기 중 배팅 광고를 단 10.5% 줄였습니다.
둘레 광고는 2024년 2월 맨체스터 시티와 브렌트포드 사이의 경기에서 팬들에게 "책임감 있게 도박"을 권유합니다. 새로운 연구에 따르면 저지 스폰서십 제한에도 불구하고 도박 프로모션이 프리미어 리그 방송에서 여전히 널리 퍼져 있습니다. (이미지: Robbie Jay Barratt/AMA/Getty)
수요일(10월 21일)에 발표된 브리스톨 대학교 연구는 자발적 제한이 도입되었음에도 불구하고 2026-27 시즌 개막 주말 동안 15,571개의 도박 마케팅 메시지를 기록했습니다.
연구자들은 도박 브랜딩이 주로 선수 유니폼과 경기장의 다른 부분으로 이전되었음을 발견했습니다. 저지 소매와 훈련용 장비의 광고는 전년도 대비 362% 증가했으며, 라이브 방송 중 도박 메시지의 72%는 둘레 광고였습니다.
2023년 프리미어 리그 클럽들이 동의하고 이번 시즌에 시행된 금지는 배팅 회사들이 경기 저지 앞면을 스폰서하는 것을 금지하지만 소매, 훈련용 장비 또는 경기장 주변 광고는 포함되지 않습니다.
도박 광고 여전히 피할 수 없음
연구자들은 8월 21일부터 24일 사이에 7개의 중계된 프리미어 리그 경기와 Sky Sports News, TalkSport 라디오 및 소셜 미디어 활동을 조사했습니다.
그들은 라이브 경기 중계 중만 해도 11,205개의 도박 메시지를 집계했으며, 최소 1개의 배팅 광고가 5시간 16분 동안 보였으며, 이는 방송 시간의 거의 20%에 해당합니다.
가장 심한 위반자는 뉴캐슬 유나이티드와 리버풀의 경기였으며, 2,702개의 도박 메시지가 나타났으며 분당 평균 12개 이상이었습니다. 도박 광고는 방송의 거의 41%에 보였습니다.
연구를 주도한 Raffaello Rossi 박사는 이 결과가 자발적 규제의 한계를 드러냈다고 말했습니다.
"저지 앞면 금지는 저지 앞면에서 도박 로고를 제거하는 데 효과적이었지만 축구에서는 제거되지 않았습니다,"라고 그는 말했습니다.
또한 국제적 광고를 조사한 결과, 프리미어 리그 방송은 4년 연구 기간 동안 경기당 평균 2,449개의 도박 메시지를 기록했으며, 이는 독일의 분데스리가의 1,677개와 북미의 NBA 및 NHL 중계 중 510개 미만과 비교됩니다.
운동가들 단속 요구
조사 결과는 수요일 도박 개혁을 위한 초당파 의원 그룹 회의에서 영국 의원들에게 제시되었습니다.
그룹의 공동 의장인 보수당 의원 Sir Iain Duncan Smith는 이 결과가 자발적 접근 방식이 실패하고 있음을 보여주며 더 엄격한 정부 규제를 촉구했습니다.
도박 광고 종식 연합의 대변인 Nick Harvey는 The Independent에 저지 금지는 단순히 광고를 다른 장소로 옮긴 냉소적인 움직임이라고 말했습니다.
프리미어 리그는 이 정책을 옹호하면서 자발적으로 저지 앞면 도박 스폰서십을 폐지한 첫 번째 영국 스포츠 리그라고 강조했습니다. 이 금지는 아이와 취약 계층을 보호하기 위한 일련의 안전 장치 중 하나라고 덧붙였습니다.
EPL 저지 금지로 도박 광고 단 10.5% 감소, 연구 결과 게시물이 Casino.org에 처음 게재되었습니다.