English Premier League voetbalclub Sunderland heeft een nieuw meerjarig partnerschap met gecentraliseerd crypto casino en sportweddenschap platform Shuffle aangekondigd, waarbij het bedrijf is benoemd tot de Official Sleeve Partner van de club. De deal komt ondanks het feit dat Shuffle geen officiële UK-licentie heeft.
Sunderland en Shuffle sluiten deal
Het partnerschap vervangt LiveScore Bet, dat als sleeve sponsor van Sunderland diende tijdens het seizoen 2025–26. Hoewel Premier League-regelgeving gokmerken verbiedt om op de voorkant van shirts vanaf het seizoen 2026–27 te verschijnen, kunnen weddenschaps- en casinobedrijven shirt mouwen nog steeds sponsoren.
De in Curaçao-gelicentieerde Shuffle biedt een scala aan casinospellen, live casino-producten en sportweddenschappen. De operator heeft ook zijn eigen cryptocurrency, SHFL, terwijl andere grote tokens worden geaccepteerd, waaronder Bitcoin en Ethereum. Omdat Shuffle geen UK-gokvergunning heeft, moeten de diensten niet beschikbaar zijn voor klanten in het land. Het is echter niet de enige unlicensed operator die een partnerschap met een toonaangevende Premier League-club heeft gesloten.
Eerder deze zomer kondigde Everton op dezelfde manier een sleeve sponsorshipovereenkomst aan met online casino Stake, ondanks het feit dat de operator zijn UK-goklicentie had ingeleverd. Met de nieuwste deal van Sunderland hebben 11 van de 20 teams in de English Premier League nu een partnerschap met bedrijven die geen UK-goklicentie hebben.
Terug in 2023 kwamen Premier League-clubs collectief overeen om goksponsoring op de voorkant van hun shirts te beëindigen, waar casinologonamen gemakkelijk zichtbaar kunnen zijn. Nu het seizoen 2026-27 aankomt, zal dit verbod van kracht gaan, waardoor teams alternatieve plaatsen moeten vinden om de branding van hun goksponsors te plaatsen.
Wat nog meer zullen Sunderland en Shuffle samenwerken?
Sunderland en Shuffle zullen ook samenwerken aan een programma met inhoud, fan experiences, digitale activaties en influencer marketing. Volgens de club stelt het partnerschap Shuffle in staat om verbinding te maken met de "steeds wereldwijdere supportersbasis" van Sunderland.
Tijdens het seizoen 2026-27 zal Sunderland deelnemen aan de Europa League, een toernooi dat clubs uit heel Europa samenbrengt. De campagne markeert de eerste deelname van de club aan Europese competitie sinds het seizoen 1973-74.
Sunderland chief commercial officer Scott McCubbin beschreef Shuffle als een "spannend, ambitieus globaal merk." Hij voegde eraan toe dat de club zich erop verheugd om nauw samen te werken met het bedrijf terwijl het zijn profiel bleef versterken en zijn doel nastreefde om marktleider te worden.
In ander nieuws uit het VK hebben twee meer Conservative Party functionarissen zich schuldig verklaard in een lopend gokfraude schandaal gekoppeld aan de algemene verkiezingen in het VK in 2024.