Catena Media作为领先的联盟营销企业,再次受挫,公司不得不下调2026年的EBITDA增长预期,并将这一放缓归因于本财年第三季度的不利业绩。
Catena Media回应艰难的财务业绩
公司在详细说明当前财务困境的声明中解释称,此前预期的两位数有机收入增长现在不太可能实现。Catena Media首席执行官Manuel Stan发表声明,阐述了业务前景:
“这是一个疲软的季度,我们的业绩也反映了这一点。搜索领域正经历快速而根本性的变革,而作为以按获客付费(CPA)为主的业务,我们的业绩会立即且全面地反映出这些变化的影响。”
Stan指出的问题之一是,搜索引擎正在以一种与传统可发现性行为和算法相冲突的方式进行自我转型,这使得老牌联盟营销商更难帮助提升品牌知名度。
Stan认为,由此导致流量大幅减少。流量受到的冲击既源于AI辅助的个性化搜索模式的影响,也同样源于搜索引擎如何对待其搜索结果页面(联盟营销行话中称为SERP)中相关性较低的内容。
Catena Media并未坐等变化过去
这一变化不仅影响到联盟营销端的业务;运营商也相应削减了营销预算,从而影响了合作的联盟营销企业。Catena Media并非在这些变化中简单地原地踏步,该公司正在寻找替代性收入来源,并减少对这些变化已对其业绩产生的连锁冲击的依赖。
“我们正通过多元化收入来源来减少对搜索的依赖,包括通过我们新宣布的TraffiqX项目以及预测市场等新垂直领域,并通过持续投资客户忠诚度计划来不断增强我们品牌的实力,”首席执行官补充道。
Catena Media在过去几个月中宣布了多轮裁员,最近一次裁减了公司内五个职位。本财年与去年相比发生了显著变化,当时Catena Media自2025年重组重启以来一直报告强劲业绩。