澳大利亚媒体监管机构发布了新指南,详细说明将如何执行从明年开始全面禁止名人、体育明星和网红出现在博彩广告中的规定。
位于澳大利亚的澳大利亚通信与媒体管理局办公室。该监管机构继续打击非法离岸博彩网站,又新增14个网站被封锁。(图片来源:ABC News)
澳大利亚通信与媒体管理局(ACMA)在2027年1月1日禁令生效前概述了相关规则。
新规定将禁止澳大利亚持牌运营商与“知名人士”进行广告和赞助合作。
该禁令适用于电视、广播、新闻网站、社交媒体及其他数字平台。
ACMA表示,他们故意将“知名人士”的定义设定得较为宽泛。该定义可涵盖现役及退役职业运动员、名人、社交媒体网红以及其他知名人物。
“这一规定并不仅限于对儿童有吸引力的知名人士,因为知名人士同样可能吸引那些有赌博危害风险的人群,以及在线博彩市场中不断增长的群体,比如年轻男性,”该监管机构表示。
ACMA表示,合规责任由运营商承担,而非出现在广告中的名人。
较小网红也在禁令范围内
ACMA还指出,社交媒体网红不需要拥有大量粉丝就可能被纳入新规定的限制范围。
“被视为网红并没有规定的最低粉丝或订阅人数,”该监管机构表示。
其指南举例说明,一位粉丝不足1万的电竞解说员,即便受众规模相对较小,ACMA表示,如果该人在特定社群中具有影响力,也可能被认定为知名人士。
“如果一个有社交媒体影响力的人被[运营商]付费出现在广告中,那么此人很可能被视为知名人士,”ACMA表示。
这一定义也不仅限于社交媒体人物。职业运动员即使退役后也可能继续被纳入范围,而政治人物、学者和商业领袖也可能符合条件。
该监管机构表示,将根据具体情况逐案判断,并会综合考虑公众认知度、职业成就、媒体曝光度以及该人对消费者的影响力。
若演员走红,运营商或需撤下广告
该指南还指出,一项广告活动最初可能符合规定,但后来可能因为相关人员变得知名而违反规定。
ACMA举例说明,一名演员与某运营商签订了为期12个月的广告合约,但在六个月后出演了一部热门电视剧的主角。
“尽管合约还剩六个月,但[运营商]必须停止继续展示相关广告内容,”该监管机构表示。
该监管机构确实为行业营销人员提供了一些小小的宽松空间。
对于出现在专门赛马频道上的与赛马相关的广告,存在一项豁免。
现有的赞助协议将享有过渡期,只要它们是在2026年7月2日之前签署的,就可能受到保护直至2031年底。
这些限制是2026年《互动博彩修正法案》的一部分,该法案已于8月由澳大利亚议会通过。
该法案还引入了更广泛的博彩广告限制,包括在现场体育赛事期间和体育场馆内实施禁播。
ACMA 并不惧怕亮出它的獠牙。今年7月,它对澳大利亚博彩巨头Tabcorp处以270万澳元(190万美元)的罚款,原因是发现该运营商存在一系列垃圾信息和电话推销违规行为。