根据最新研究显示,英格兰超级联赛对球员球衣正面博彩赞助的广受关注的禁令,在现场比赛期间仅减少了10.5%的博彩广告。
在2024年2月曼城对阵布伦特福德的比赛中,场边广告敦促球迷“理性博彩”。一项新研究表明,尽管对球衣赞助实施了限制,博彩推广在英超转播中仍然普遍存在。(图片:Robbie Jay Barratt/AMA/Getty)
周三(10月21日)发表的布里斯托大学研究记录显示,尽管引入了这项自愿限制,2026-27赛季开幕周末仍出现了15,571条博彩营销信息。
研究人员发现,博彩品牌标识已大量转移到球员制服和球场的其他部位。球衣袖子和训练装备上的广告较往年增长了362%,而场边广告在现场转播的博彩信息中占比达72%。
该禁令由英超各俱乐部于2023年同意,并于本赛季实施,禁止博彩公司赞助比赛日球衣正面,但不包括袖子、训练装备或球场周边广告。
博彩广告依然无处不在
研究人员分析了8月21日至24日期间七场电视转播的英超比赛,以及天空体育新闻、TalkSport电台和社交媒体活动。
仅在现场比赛转播中,他们就统计出11,205条博彩信息,至少有一则博彩广告持续可见长达5小时16分钟,相当于转播时间的近20%。
情况最严重的是纽卡斯尔联对阵利物浦的比赛,共出现2,702条博彩信息,平均每分钟超过12条。博彩广告在转播中可见时间接近41%。
领导此项研究的Raffaello Rossi博士表示,这些发现暴露了自愿监管的局限性。
他说:“球衣正面禁令确实有效地将博彩标识从球衣正面移除了,但并没有将其从足球运动中移除。”
该研究还考察了国际广告情况,发现在四年研究期间,英超转播平均每场比赛出现2,449条博彩信息,相比之下,德国德甲为1,677条,而北美NBA和NHL转播中的数字不到510条。
活动人士要求严厉打击
这些发现于周三在英国跨党派博彩改革议会小组的会议上提交给了英国立法者。
该小组联合主席、保守党议员伊恩·邓肯·史密斯爵士表示,这些发现表明自愿监管方式正在失败,并呼吁加强政府监管。
反博彩广告联盟发言人尼克·哈维向《独立报》表示,球衣禁令是一种虚伪的举动,只是把广告转移到了其他地方。
英超联赛为该政策辩护,强调其是英国首个自愿取消球衣正面博彩赞助的体育联赛。联赛补充说,该禁令只是旨在保护儿童和弱势群体的一系列保障措施之一。