预测市场与体育博彩平台之间的竞争激烈，有证据表明前者正在蚕食后者的客户基础。
体育博彩平台的投注者。有人表示预测市场迫使他们减少对体育博彩平台的使用。(图片：Getty)
行为数据分析公司Fullstory进行的一项调查表示，随着是/否交易所的发展，60%的投注者表示预测市场改变了他们使用体育博彩平台的方式，其中35%承认随着体育赛事合约访问量的增加，他们减少了对传统体育博彩平台的使用。
"消费者获得了更多参与在线游戏的选项，创造了一个更具竞争力的市场环境，其中无缝数字体验日益成为价值主张的一部分，" Fullstory总裁Jason Wolf在一份声明中表示。"了解消费者如何实时导航、比较和与其平台互动的品牌可以确定摩擦力如何阻碍信任和留存。"
四分之一的受访者表示他们根据考虑投注的赛事在预测市场和体育博彩平台之间进行选择。虽然35%的使用量减少的数字可能听起来像是对游戏公司的警告，但其他各种研究和调查表明，当投注者可以在体育博彩平台和全有或全无交易所之间选择时，他们经常选择前者。
预测市场的其他进展
虽然体育赛事合约目前是预测市场行业的支柱类别，但数据表明投注者和交易者正在接受其他类别。
Fullstory指出，虽然62%的消费者接触过体育赛事合约，但42%的人交易过预测市场上的经济或金融衍生品，而相当比例的人交易过选举或政治赛事合约。超过四分之一的人交易过至少一项娱乐或流行文化衍生品。
这种不断扩大的广度对该行业至关重要，目前一些分析师估计交易量可能到2035年增至10万亿美元——这个预测主要基于其他类别超越体育成为首位。
近三分之一的受访者告诉Fullstory，赛事合约范围的增加可能会促使他们持续选择预测市场而非体育博彩平台。
定制化是关键
体育博彩平台运营商相比预测市场具有固有优势，因为前者可以提供明显更大的注册和留存奖金，而游戏公司正在这个足球赛季加大这些支出。
促销支出很好，已被证明是有效的客户获取工具，但体育博彩平台和预测市场都应强调为客户提供定制化体验，因为他们正在寻求个性化。
"12%的受访者因另一个平台提供符合其兴趣的个性化服务而切换平台，而9%的人表示基于其兴趣的推荐会使他们更有可能尝试预测市场，" Fullstory总结道。